投稿文章标题:宏伟数字电视整体转换宣传方案
作者姓名：尚祖宇/尚尔彪
单位、单位所在省市:[吉林梦溪工程管理有限公司 吉林省吉林市】/[辽阳石化有线电视台 辽宁省辽阳市】
单位所在地邮编:地址：111003 辽宁省辽阳市宏伟区龙鼎山C区24栋2组 收件人尚尔彪
摘 要
为促进、推动宏伟数字电视整转工作的和谐、有序、快速进展，在本宣传方案中并提出总体要求和工作思路。总体要求:始终贯穿和谐整转的理念，根据整转中各个时期的不同特点展开针对性地宣传，使数字电视整转被广大市民所接受容纳；通过宣传，整合调动政府、企业、社区、媒体、用户等各个层面的参与性、积极性，减少冲突，缓解矛盾，营造一个和谐的整转氛围，共同促进有线数字电视整体转换的顺利完成。工作思路:整体转换是涉及千家万户的工作，需要政府和企业支持，需要社会参与，更需要全体用户的认可和配合，才能在集中的时间内完成集中的工作量，整转的这些特点决定了整转宣传需要营造一个良好的氛围、制定科学的宣传模式、按照循序渐进、重点兼顾的宣传进程展开工作，因此，我们制定了“一个氛围、两个层面、三个阶段”的整转宣传工作思路。一个氛围：和谐的氛围；两个层面：点面结合的立体交叉式宣传；三个阶段：试点阶段、推广阶段和巩固阶段。
关键词：整体转换 总体要求 工作思路 推广阶段
正 文
宏伟数字电视整体转换宣传方案
□ 文/尚祖宇 尚尔彪（吉林梦溪工程管理有限公司）
辽阳市宏伟区的数字电视整体转换工作正在紧张进行中，为促进、推动整转工作的和谐、有序、快速进展，特制定本宣传方案。
一、总体要求
始终贯穿和谐整转的理念，根据整转中各个时期的不同特点展开针对性地宣传，使数字电视整转被广大市民所接受容纳，并逐步养成新的电视消费习惯；通过宣传，整合调动政府、企业、社区、媒体、用户等各个层面的参与性、积极性，减少冲突，缓解矛盾，营造一个和谐的整转氛围，共同促进有线数字电视整体转换的顺利完成。
二、工作思路
整体转换是涉及千家万户的工作，需要政府和企业支持，需要社会参与，更需要全体用户的认可和配合，才能在集中的时间内完成集中的工作量，整转的这些特点决定了整转宣传需要营造一个良好的氛围、制定科学的宣传模式、按照循序渐进、重点兼顾的宣传进程展开工作，因此，我们制定了“一个氛围、两个层面、三个阶段”的整转宣传工作思路。
（一）一个氛围（和谐的氛围）
营造一个和谐的整转氛围，在和谐的氛围中进行整转，这是我们宣传工作的目标。
整转事关全宏伟人民的基本利益，需要用户认同，需要用户接受，这就要求我们在宣传工作中侧重与用户交心，贴近群众，善于倾听负面的声音，消除负面影响，不断改进工作，满足用户需求，充分营造和谐的整转工作氛围。
（二）两个层面（点面结合的立体交叉式宣传）
如果单个用户是点，那全区的用户就是面，在宣传中，要点面结合，立体交叉，既要与用户进行面对面的交流沟通，挖掘宣传深度，也要组织大型的形象推广宣传，扩展宣传广度，并有效调整，做到宣传深度和广度的平衡。为此，要加强和注重入户宣传和媒体宣传，同时根据各种媒介的表现策略按照整转进度进行协调配合，瞄准用户这个中心，在同一时期把各种不同特性的媒体加以组合，扩大宣传的影响范围，加强宣传的传播效果。
（三）三个阶段（试点阶段、推广阶段、巩固阶段）
1、试点阶段
时间：2016年6月—10月
目标：引导用户整转
策略：以面为主，点面结合
主题：数字电视即将上演
要点：
＊通过媒体宣传在居民中建立整转的概念
＊发布介绍数字电视及整体转换的系列文章
＊宣传政府和企业关于整体转换的相关政策
＊对试点小区进行数字电视基本功能的宣传
具体工作：
＊用户手册的审定印发
＊印发宣传材料，内容包括整体转换的目的意义、为什么整转、数字电视的优势、整转的好处（频道多，清晰，同时阐述整转与家装的关系，推动电缆销售）、付费频道、互动电视等
＊制作通知，在宏伟自办上插播；制作视频宣传材料（新闻报道、领导讲话等），在电视循环播出；制作DVD光盘，便于在整转现场播放
＊写介绍数字电视及整体转换的系列文章，在《宏伟报》上连载
＊统一整转现场用具，包括服装、证件、横幅、太阳伞、帐篷、公告通知、指示牌、海报架、展板、海报、礼品（赠品）等（如需现场演示，则包括电视机、机顶盒等演示用具。）
＊开办导视频道，重点播出整转的目的意义以及趋势化宣传
通过这一阶段的宣传，引起用户的注意，引发用户的兴趣，树立公司统一的对外形象，营造整转声势，提高数字电视知晓度，为整转工作奠定基础。
2、推广阶段
时间：2016年11月—12月
目标：指导用户进行整转
策略：点面平衡，全面推广
主题：数字电视伴您行
要点：
＊发布整转进程资讯
＊普及数字电视使用知识
＊培养数字电视消费观念
＊打造宏伟有线数字电视品牌形象
具体工作：
＊整体转换动员会，可设置公司领导亲自为用户代表发放机顶盒等环节，标志着宏伟的数字电视整体转换工作正式启动
＊导视频道开始增加机顶盒、遥控器使用说明，数字电视简单故障排除，专家答疑，整转进程资讯，数字电视节目，数字电视的美好未来，数字电视的技术应用及产业发展
＊制定各种媒体刊登计划，进行密集的宣传动员，考虑广播、电视、报纸、灯箱、公交、网络及交通密集处建筑物处的整转广告
＊印发宣传材料，内容包括整体转换的进程资讯、图解机顶盒遥控器的使用等
＊制作视频专题节目，内容侧重整转用户现身说法，阐述整转的好处优势，专家讲话，在电视循环播出，并制作DVD光盘，便于在整转现场播放
＊进入社区宣传，与物业配合，制作整转前的发动、整转中的流程及整转后的服务。
3、巩固阶段
时间：2017年1月—5月
参考文献:《辽阳石化数字电视建设工程DTV平台搭建》
作者简介：尚尔彪。1960、10、9出生，男，汉族，籍贯辽阳，中国石油辽阳石化有线电视台供职，广电工程高级工程师，硕士，研究方向传统媒体与新媒体。
尚祖宇。1991、6、10出生，男，汉族，籍贯辽阳，吉林梦溪工程管理有限公司供职、自动化助理工程师，硕士在读，研究方向建筑智能化。
