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宏伟数字电视整体转换宣传方案
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投稿文章标题:宏伟数字电视整体转换宣传方案

作者姓名:尚祖宇/尚尔彪

单位、单位所在省市:[吉林梦溪工程管理有限公司 吉林省吉林市】/[辽阳石化有线电视台 辽宁省辽阳市】

单位所在地邮编:地址:111003 辽宁省辽阳市宏伟区龙鼎山C区24栋2组  收件人尚尔彪

          摘  要

为促进、推动宏伟数字电视整转工作的和谐、有序、快速进展,在本宣传方案中并提出总体要求和工作思路。总体要求:始终贯穿和谐整转的理念,根据整转中各个时期的不同特点展开针对性地宣传,使数字电视整转被广大市民所接受容纳;通过宣传,整合调动政府、企业、社区、媒体、用户等各个层面的参与性、积极性,减少冲突,缓解矛盾,营造一个和谐的整转氛围,共同促进有线数字电视整体转换的顺利完成。工作思路:整体转换是涉及千家万户的工作,需要政府和企业支持,需要社会参与,更需要全体用户的认可和配合,才能在集中的时间内完成集中的工作量,整转的这些特点决定了整转宣传需要营造一个良好的氛围、制定科学的宣传模式、按照循序渐进、重点兼顾的宣传进程展开工作,因此,我们制定了“一个氛围、两个层面、三个阶段”的整转宣传工作思路。一个氛围:和谐的氛围;两个层面:点面结合的立体交叉式宣传;三个阶段:试点阶段、推广阶段和巩固阶段。

关键词:整体转换  总体要求  工作思路  推广阶段


               正  文  

宏伟数字电视整体转换宣传方案 

文/尚祖宇 尚尔彪(吉林梦溪工程管理有限公司)

辽阳市宏伟区的数字电视整体转换工作正在紧张进行中,为促进、推动整转工作的和谐、有序、快速进展,特制定本宣传方案。

一、总体要求

始终贯穿和谐整转的理念,根据整转中各个时期的不同特点展开针对性地宣传,使数字电视整转被广大市民所接受容纳,并逐步养成新的电视消费习惯;通过宣传,整合调动政府、企业、社区、媒体、用户等各个层面的参与性、积极性,减少冲突,缓解矛盾,营造一个和谐的整转氛围,共同促进有线数字电视整体转换的顺利完成。

二、工作思路

整体转换是涉及千家万户的工作,需要政府和企业支持,需要社会参与,更需要全体用户的认可和配合,才能在集中的时间内完成集中的工作量,整转的这些特点决定了整转宣传需要营造一个良好的氛围、制定科学的宣传模式、按照循序渐进、重点兼顾的宣传进程展开工作,因此,我们制定了“一个氛围、两个层面、三个阶段”的整转宣传工作思路。

(一)一个氛围(和谐的氛围)

营造一个和谐的整转氛围,在和谐的氛围中进行整转,这是我们宣传工作的目标。

整转事关全宏伟人民的基本利益,需要用户认同,需要用户接受,这就要求我们在宣传工作中侧重与用户交心,贴近群众,善于倾听负面的声音,消除负面影响,不断改进工作,满足用户需求,充分营造和谐的整转工作氛围。

(二)两个层面(点面结合的立体交叉式宣传)

如果单个用户是点,那全区的用户就是面,在宣传中,要点面结合,立体交叉,既要与用户进行面对面的交流沟通,挖掘宣传深度,也要组织大型的形象推广宣传,扩展宣传广度,并有效调整,做到宣传深度和广度的平衡。为此,要加强和注重入户宣传和媒体宣传,同时根据各种媒介的表现策略按照整转进度进行协调配合,瞄准用户这个中心,在同一时期把各种不同特性的媒体加以组合,扩大宣传的影响范围,加强宣传的传播效果。

(三)三个阶段(试点阶段、推广阶段、巩固阶段)

1、试点阶段

时间:2016年6月—10月

目标:引导用户整转

策略:以面为主,点面结合

主题:数字电视即将上演

要点:

*通过媒体宣传在居民中建立整转的概念

*发布介绍数字电视及整体转换的系列文章

*宣传政府和企业关于整体转换的相关政策

*对试点小区进行数字电视基本功能的宣传

具体工作:

*用户手册的审定印发

*印发宣传材料,内容包括整体转换的目的意义、为什么整转、数字电视的优势、整转的好处(频道多,清晰,同时阐述整转与家装的关系,推动电缆销售)、付费频道、互动电视等

*制作通知,在宏伟自办上插播;制作视频宣传材料(新闻报道、领导讲话等),在电视循环播出;制作DVD光盘,便于在整转现场播放

*写介绍数字电视及整体转换的系列文章,在《宏伟报》上连载

*统一整转现场用具,包括服装、证件、横幅、太阳伞、帐篷、公告通知、指示牌、海报架、展板、海报、礼品(赠品)等(如需现场演示,则包括电视机、机顶盒等演示用具。)

*开办导视频道,重点播出整转的目的意义以及趋势化宣传

通过这一阶段的宣传,引起用户的注意,引发用户的兴趣,树立公司统一的对外形象,营造整转声势,提高数字电视知晓度,为整转工作奠定基础。

2、推广阶段

时间:2016年11月—12月

目标:指导用户进行整转

策略:点面平衡,全面推广

主题:数字电视伴您行

要点:

*发布整转进程资讯

*普及数字电视使用知识

*培养数字电视消费观念

*打造宏伟有线数字电视品牌形象

具体工作:

*整体转换动员会,可设置公司领导亲自为用户代表发放机顶盒等环节,标志着宏伟的数字电视整体转换工作正式启动

*导视频道开始增加机顶盒、遥控器使用说明,数字电视简单故障排除,专家答疑,整转进程资讯,数字电视节目,数字电视的美好未来,数字电视的技术应用及产业发展

*制定各种媒体刊登计划,进行密集的宣传动员,考虑广播、电视、报纸、灯箱、公交、网络及交通密集处建筑物处的整转广告

*印发宣传材料,内容包括整体转换的进程资讯、图解机顶盒遥控器的使用等

*制作视频专题节目,内容侧重整转用户现身说法,阐述整转的好处优势,专家讲话,在电视循环播出,并制作DVD光盘,便于在整转现场播放

*进入社区宣传,与物业配合,制作整转前的发动、整转中的流程及整转后的服务。

3、巩固阶段

时间:2017年1月—5月




参考文献:《辽阳石化数字电视建设工程DTV平台搭建》

   作者简介:尚尔彪。1960、10、9出生,男,汉族,籍贯辽阳,中国石油辽阳石化有线电视台供职,广电工程高级工程师,硕士,研究方向传统媒体与新媒体。

           尚祖宇1991、6、10出生,男,汉族,籍贯辽阳,吉林梦溪工程管理有限公司供职、自动化助理工程师,硕士在读,研究方向建筑智能化。